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                                                      一分赛车APP:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-修水新闻网

                                                      最新资讯 2019年11月17日 14:08

                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-修水新闻网

                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-修水新闻网

                                                      【王思聪成被执行人】

                                                      国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里∴∟∵,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客﹡。记者注意到∟┊△,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上﹡﹡,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服π,挂牌价为1999元▽∵π,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元﹡。“店里羽绒服基本都是一千多元以上┊,今年一些加厚鹅绒的新款π,售价在三千到五千都有☆。”店里的工作人员称♂﹡,去年波司登羽绒服还有几百元的?♀,今年已不太好找⊙。

                                                      更愿意为国际大牌买单□♂,是当前大部分消费者的心态⌒。毕竟﹡,品牌培育是一个漫长的过程♀,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟┊。在一线城市的大型商场☆,羽绒服早已是动辄数千元的价位∴π△,但消费者却轻易不肯掏腰包?┊。

                                                      消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切♀♂□。10月30日▽☆∟,波司登在上海举行品牌发布会〇〇□,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服∟。其中▽♀⌒,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元▽。波司登方面介绍□↑↑,在材质上∟,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料□▽,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺∟,经过489道工序制作而成〇π⊙。

                                                      记者注意到〇☆△,国内羽绒服消费分层迹象明显⊿□。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时?↑□,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⌒。以加拿大鹅为例⊿,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元□♀⌒,外套最低价也在4200元↑。其中售价9900元的“双11”促销款□□♀,月销量达到419件〇⊙⊙,目前已处于售罄缺货状态﹡◇⊙。

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                                                      要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服♂,整个冬天穿下来⊿,质量很好?↑▽,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∴〇┊。”白领张先生表示⌒,自己在选择羽绒服时△♀,性价比是首要因素﹡♂,“现在国货崛起正当时﹡♀,要是质量设计跟得上国际潮流⊙,稍微涨点价我也能接受♂∵π。但如果涨得太离谱⊙┊,那还不如加点钱买国际大牌∟π。”

                                                      “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显?△,即使考虑成本压力有所提价⌒﹡♂,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅┊◇↑。”北京一家羽绒服装公司负责人分析﹡▽⊙,今年的羽绒服价格普涨┊┊π,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果△∴〇,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场□┊﹡,一定程度上抬升了消费者心理价位┊,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能☆。”

                                                      “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一☆,然而♂,在高端及奢侈等细分市场还缺位∴⌒□。推出万元羽绒服♀∵?,也是企业战略的必需手段♀〇♂,不能把这部分的市场份额拱手让人♂◇。”有业内人士指出π△□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段↑⌒。

                                                      “国产服装品牌转型仍需理性⊿,切勿操之过急⊿﹡□,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识◇⌒,不要轻易抛弃高性价比的定位┊?↑。而转型高端的策略⌒,要一步一步试探市场反馈▽↑◇,逐步推进↑。”上述羽绒服装公司负责人表示♂↑♂。

                                                      今年秋冬交替之际◇⊙π,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题⌒。记者近日走访发现△♀,以波司登为例▽,羽绒服平均售价已在千元左右▽∵♀,最高售价达11800元↑∟,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌﹡∵┊。不过♂,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢∟♂,但销量并不亮眼↑∵┊,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♂。

                                                      国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势♂◇。报告显示♂,2018年∵♂□,波司登主品牌提价30%至40%□,2019年价格预计提升10%至20%?♂▽。“2017至2018年?﹡∴,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%⌒♂☆,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%◇⌒∴,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%∟▽,产品结构发生了非常大的变化♂∵,目前价位段在1500元左右△⊙∴,品牌整体向中高端方向升级?。未来两三年〇☆□,公司有望将主力价位段提高到2000元以上π。”这份报告预测∵↑。

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                                                      各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨〇。波司登的“双11”主打热销单品♂♂,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上☆。此外♂∟,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌☆∴,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右♂﹡┊。其中⊿,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服♂⊿⌒。值得注意的是♂〇,这些高价羽绒服销量并不亮眼▽◇▽,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵⌒↑。

                                                      上一页: 每日经济新闻8点丨驻港公署:英政客应立即停止助纣为虐的卑鄙行径;美国西南航空推迟波音737Max复飞;英警方公布39名货车遇难者信息 下一页: 中联办强烈谴责刺杀何君尧犯罪行为
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